smart独占取材! ヨウジヤマモト新ブランド「Ground Y」

一流のメゾンブランドにして、新しい試みに挑戦し続けるヨウジヤマモトが、新プロジェクトの始動を発表! 特別に、smartだけの独占取材が実現。その様子の一部をtreasuresでもお届けします。

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新しいプロジェクト名は「Ground Y」。同名の新ブランドをはじめ、エドウインとのコラボにより誕生したデニムブランド「Yohji JEANS」やアクセサリーブランド「GOTHIC YOHJI YAMAMOTO」などヨウジヤマモト社の複数ブランドを取り扱う新店舗を渋谷にオープン。今までヨウジヤマモトに触れたことのない若い男女にその世界観を知ってもらうことを目的にしたこのプロジェクトは、メゾンブランドとしての地位を確立した現状に満足せず、新世代に挑戦するヨウジヤマモトの姿勢そのものが表れているといえるだろう。

今回のプロジェクトをより大きなムーブメントにしようと、ヨウジヤマモト・デザイナー、山本耀司氏をリスペクトする写真家、レスリー・キー氏がフォトシューティングイベントを開催! 「Ground Y Factory」と名付けられたこのイベントは、レスリー氏の発案で100人の若者を酵母し、新店舗オープン時のビジュアルを撮影するというもの。ヨウジヤマモト本社で行われたこの撮影は、企画に共感した現役プロモデルたちも加わり、新しいヨウジヤマモトの世界を生み出すために、スタッフ一丸となり大きな盛り上がりのもと始まった。その世界観を共有したスタッフたちによるスタイリングや特殊メイクも加わり、多くの若い人々がそれぞれ持つヨウジヤマモトへの思いを表現する、まさに新時代に向けた発信が行われていた。こちらについてのフォトシューティング、参加モデルの声などは、本誌22ページ「『Ground Y』の全貌に迫る」にてご確認を!

Ground Y Factory

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